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品牌標志設計的原則
發布日期噸僧︰2016-06-16 類別爬洞票︰我們的觀點 關鍵詞逞爸︰品牌標識 徽標設計 標識設計


品牌標志設計師所做的事情似獻,就是通過意義和獨特的視覺表現的收法氰拾崩,通過鮮明視覺的形式的融合來引導我們的感知勝碑。對視覺感知和認知的理解擦,可以讓我們把握最有效的傳達方式頌。


標志設計的原則慚轄蒙,好記咯浮皋,好看覽,好用耍壽,好懂哨婚權,這樣的標志絕對不是拍拍頭報灌,憑感覺就想出來的薪,他不僅要讓專業人士級戲斥,而且還要讓普通老百姓都能理解它的內涵喂雷餃,這些作品必須要有新穎的特點怪翱核,要看起來舒服曙碼,同時還要考錄到最小比例使用規範坦,畢竟標志最終是要為應用服務的馬。標志既要體現品牌的內涵北孩浚,助力實現營銷和傳播價值侍螞,也要符合時代審美的潮流考挪,並著眼于傳播對象對標志的解讀和感受奉閑。


品牌內涵就是符號識別設計的關鍵工,在于符號所反映的品牌內涵居等,沒有象征含義的品牌符號既是設計的在漂亮娟悸炒,也是沒有價值的班。


標志作為視覺傳播的核心形象碗煩,並不僅僅以外在視覺形象來嘩眾取寵漿斗,而更應主動巧妙地承擔其反映品牌理念襄露席、傳播主題內涵的任務緝辯疥。賦予一個圖形深刻的理念蹋忿竊,反映企業或產品的內涵簇,是當今品牌標志形象設計的顯著特征側鉤。品牌標志應將企業所追求的理想主張予以明確化河狸,再轉化為易懂的圖形枯,並以最合適的題材來作為創意的表現琳兌,最後形成企業獨有價值和文化胸。

但是持乃芹,把一個或多個文學意義上的抽象概念轄,轉換為可視的標志圖形是很難的寫泊,因此運用比喻與象征是使標志更加形象化的重要手段抹弟。只有選擇獨特而又恰當的象征物漂毆花,標志圖形的表現才不會只停留在視覺效果的初級層面惟,而是通過概念性的提煉鋸,精神性的概括上升到意蘊深遠發舞、言之有物的理念層面挺。


品牌標志的內涵冉態較,即包括了對品牌內涵的表達昆某,還包括對品牌源頭文化的表現和終端受眾群體文化的融合廊,也既是民族性和國際性的有機組合叮伎佩。每一個品牌都具有不同的地域性蹭,它可能反映于品牌的歷史背景哄,產品和服務背後的文化根源抹禽溉,與市場的範圍和對象等帕聰,只有能夠傳承歷史慮秦、彰顯民族風格的東西才容易成為人們心靈的圖騰鉑極南,構建起牢固的情感紐帶琳窗安,具有永恆的價值平敖。


徽標設計在注意涉及民族傳統的同時極,還必須運用世界通用的形體語言奈艱,要努力創造具有本國和本民族特色的世界通用標志形體語言抵武。既避免盲目的國際化頑,也要避免一味的追求民族特色期憑,以免造成溝通上的困難缺,同時還要注意各國和各民族的文化禁忌等膘糖雞,簡而言之些,既已本土文化為易籌,用西方美學在造型的色彩和形狀方面做形體的構成表現碉,來迎合國際化黨。

和過去的標志設計一味單純的模仿西方的抽象圖形相比烘蓉炭,如今中國的本土品牌標志設計更加注重文化的傳承和表現搞豹,如駕叫,書法如,筆墨扯賭呂,印章程,剪影姆暮釁、圖騰等中國元素都已經成為標志設計的重要選擇艾,中國視覺藝術民俗文化符號是民族文化信息的載體猾頹蓮,每一個民俗符號都負載了民間百姓的情感冕搭肅,文化性元素的選擇更好的表現企業的理念和文化意蘊蓮時,從而產生強烈的視覺效果和意義梗酸繕。


品牌標志是一種視覺語言籬拿。他通過一定的圖案宦,顏色來向消費者傳輸某種信息吞,以達到識別品牌假瀝寫、促進銷售的目的惰、品牌標志自身能夠創造品牌認知佃、品牌聯想和消費者的品牌偏好間,進而影響品牌體現的品質與顧客的品牌忠誠度怕及。因此需,在品牌標志設計中趕莎,我們除了最基本的平面設計和創意要求外半,還必須考慮營銷因素和消費者的認知似,情感心理搗詭。

每個行業的不同特征瓖狹,也體現在人們對標志設計說粉、色彩寵簽、形態和質感的某種固化的心理認知結構中怖估巍。食品行業的標志鬧取溶,多體現運用能夠引起食欲或者表達健康轄屆,綠色了混秤,有機皮娃泌,安全的色彩和圖形推下,標志字體設計也很少用菱角分明的感覺吹氓吃,高科技行業的科技感畔粹潮、未來感淘泉、時尚感牡辛晴,奢侈品牌的品質和身份孩撓棋,品味感拆,服務行業的親切感確,這些行業因素都已經成為標志設計時首要考慮的一種調性扮嫡。


字體首先要體現產品特征富灌,例如化妝品品牌字體多為縴細秀麗鄉,以體現女性的秀美閨靛享,食品品牌字體多以明快流暢的字體瑞挫,以表現食品給我人的美味與快樂途,味蕾的沖擊牟袒喇,高科技品牌字體多為銳利莊重拱,以體現技術和實力尼茂,科技扳母,男性用品品牌字體設計多為粗礦緯說文,雄厚狹,彪悍的以表達男性特征如摹籬,其次字體要容易辨認貓,不能留給消費者去猜銅,否則不利于傳播得。品牌字體要體現個性與同類品牌形成區別渤孟暢。


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