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為什麼公司必須更換品牌標志?
發布日期肝扮售︰2016-11-16 類別狙︰我們的觀點 關鍵詞僳溜︰著名品牌 logo更新 標識設計

隨著文化價值托、社會規範和消費習慣的不斷改變衰切,顧客需求和偏好也在不斷發生變化鴻稀,任何宣傳口號島、標志羨癌、廣告也會逐漸趨于老化過時露垛,企業要贏得新一代消費者捐媳槳,品牌標志通常不能一勞永逸巴纜,有時需要進行創新設計吩床臂,並且要體現企業新的文化理念唇,增強品牌的差異化拷隊,以適應市場競爭的需要憨騰。


另一方面拉層心,企業在發展過程中的目的會變得越來越明確婆快,定位會越來越準確獺。而隨著新的市場的開拓立蠕,業務的性質也會變化攀司。標志所反映的內容和風格肛很廬,也有可能宇時代的節拍和品牌的變革不相吻合林膛罵,因此對標志也進行革新絡,與時俱進噬兜。企業要想重新樹立鮮明的品牌形象空恕,首當其沖要改變品牌標志形象的設計湍首。


時間上很多大品牌朔厘,為了吻合時代精神撩揭鉀,領導潮流得官,毅然放棄陳舊過時的視覺符號聞忙,明確地向受眾展示品牌創新突破五報滴,追求卓越的精神辛朗卡,采取視覺表現力強的標識具鞭輔,以增強品牌的核心競爭力


著名的標志翻,將它重新設計則是一項更加巨大的挑戰工作盲娃,如果處理不當會帶來難以想象的後果踞下匡,在開戰設計工作時候氖,一定要了解清楚和市場調研戀。例如蔫紛︰最近的美即面膜品牌花重金請國際知名的原研哉大師鱉,操刀設計泛,全新的品牌logo形象和品牌視覺識別系統紐腔,包裝規範鎢巫腦,但是從新形象發布來看安聘,消費者還是很熱衷購買的棋,這個品牌更新就是屬于成功的典範砷丘,因為設計的風格及解決了企業的創新形象又解決了迎合消費者市場的需要愁口紊。惋,還有現在的甦寧易購釩翻褪,也更新了全新的品牌形象花,現在網購平台都是動物形體logo到慌,天貓精輩,京東的joy山醛汐,甦寧的可愛獅子胺撤說,從這些形象的更新可以感覺消費者燴翰,在認購品牌認知的時候訂好楔,還是比較喜歡親切貓酮,簡單的風格舅。


例如們拋崔︰日化巨頭聯合利華焙林枚,新品牌標志傳達的核心品牌創意是為生活帶來活力!

聯合利華產品主要是食品呵囊播,洗滌用品典令卯,個人保健護膚用品金底,聯合利華改造前的品牌標志沒事一個溫馨舒適常,給人以家感覺的藍色小房子羔霜,它與有家就有聯合利華幸邊,這句溫馨的標識語一起響澀宦,表明了聯合利華對消費者的美好承諾-幫助他們提高生活質量魔,將美好的生活和幸福帶個每一個家庭前。


對于中國還在辛辛苦苦努力樹立消費者標識識別的企業來說逛幻,更換品牌標志可能是個奢侈的梧,也就是只有在品牌定位和品牌戰略發生轉變的時候凜,那麼企業logo或品牌logo壽,標志圖形引起爭議朵昆,企業合並改組敝 ,或者印刷等發生變化時脫霉,才能考慮新標志設計籮濕冠。


而新品牌的時機淮感,如果借助周年慶衫,新產品發布捂蒜,企業上市農巳,領導層變動綸儈,等企業重大事件或社會熱點事件受,且戰略規劃華為具體醞釀在發布之前的一定時間開始蠶垢,就可以起到顯著的效果存悸謊。

總之 拿,在符合品牌戰略的基礎上泄持幢,品牌重新設計也是企業一個宣傳和營銷的機會線騰,借助于具體可見的標志和口號企業品牌可以更形象地像消費者傳達品牌變革和未來發展的方向

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